当地时间周二（8月26日），苹果公司宣布，将于太平洋时间9月9日上午10点（北京时间10日凌晨1点）在总部举办一年一度的秋季发布会，主题为 “Awe dropping”（令人惊叹）。苹果的官方微信账号同时官宣，发布会中文主题为：前方超燃。

过去苹果的发布会多为现场举行，由高管亲自登台演示功能，但自2020年以来，发布会改为预录视频。苹果周二表示，本次发布会将在官网进行直播。

虽然苹果并未在邀请函中透露将发布哪些新品，但按照惯例，苹果每年9月的发布会重头戏都是新一代iPhone。

据多家媒体报道，iPhone 17系列将包括四款机型：标准版iPhone 17、iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max，以及全新的iPhone 17 Air。其中iPhone 17 Air将取代现有的Plus机型，成为苹果有史以来最轻薄的iPhone。

iPhone 17 Air预计厚度仅为5.5毫米，比当前机型薄约2毫米，配备6.6英寸显示屏。不过这种超薄设计也带来了妥协：该机型预计电池续航时间较短，且仅配备单个后置摄像头。

标准版iPhone 17将配备更大的6.3英寸屏幕，并首次在基础款机型上采用120Hz刷新率，告别了此前多年的60Hz限制。

除iPhone外，苹果还可能推出升级版Apple Watch产品线，包括Apple Watch Series 11、Ultra 3和SE 3。这将是三年来苹果首次同时更新所有Apple Watch机型。其中Ultra 3预计将配备更大屏幕和更快充电支持，成为这一系列中最值得关注的升级。

AirPods Pro 3也可能在此次发布会上登场，那将是时隔三年首次更新AirPods Pro版本。新款耳机预计将采用更紧凑的设计，搭载新芯片以提供更好的降噪和音频处理能力，并加入触控敏感控制功能。

此次发布会也将成为苹果展示其在AI技术方面最新进展的重要舞台。市场普遍关注苹果如何在激烈的AI竞赛中迎战竞争对手，并将相关功能整合进Siri等服务。

前不久，苹果交出近年最强财报。苹果公司2025财年第三财季财报显示，总营收达940.36亿美元，同比增长10%，创2021年12月以来最强劲季度增速，远超市场预期的895.3亿美元。净利润234.3亿美元，同比增长9%，每股收益1.57美元同样高于预期的1.43美元。财报显示，iPhone销售强势复苏、服务业务持续高增长，叠加供应链调整与政策红利，推动苹果实现超预期表现。

受此消息影响，苹果盘中从跌超1%到涨近1%，截至收盘报229.31美元，涨幅0.95%，市值3.4万亿美元。