过去一年，全球经济环境的分化震荡、消费市场的分层迭代与产业结构的深度重组，均为中国品牌发展带来多重不确定性。

全球性品牌战略管理咨询与设计公司Interbrand英图博略日前发布《2025中国最佳品牌排行榜》，榜单显示，上榜品牌总价值为34278.02亿元，实现1.68%小幅增长。其中腾讯、阿里巴巴、中国平安位列前三。

这是Interbrand英图博略深耕本土市场以来，第17次发布品牌价值榜单。

“过去一年中，这些上榜的中国品牌无论身处何种行业或赛道，其品牌精度跃升逻辑存在高度相似性，且围绕三个维度展开：AI科技、多品牌组合与品牌出海。”Interbrand英图博略中国区主席古博说。

当前，在复杂变局之中，中国品牌持续探索应对之路，深耕不同地域、场景与人群，将品牌赛道走得更精、更准、更透彻，进而实现稳健增长。

古博表示，从今年的榜单中，可以总结出三种品牌精度跃升趋势。

一是AI科技正从企业能力符号转向战略深度应用，助力品牌锚定核心价值、塑造差异表达与提升运营精准度。回溯一年前，AI之于品牌，还是创新力与行业引领性的标签化象征，时至今日，品牌已找到了AI科技落地的专属切入点。此外，AI在内容和营销层面亦给品牌赋能添翼。借助用户画像生成、消费行为分析等技术，品牌依托AI精准挖掘用户潜在需求，构建起从需求洞察、产品研发，到品牌营销自动生成与落地的“心智直达”全链路，提升品牌运营的精度与准度。

二是多品牌组合正从“全品类覆盖”到“场景复合型协同”。过去，品牌矩阵的核心逻辑是通过多品牌组合，完整覆盖高中低价位与不同品类，实现市场“无死角”渗透。而今，品牌则转向更用户视角的协同模式，不再受困于价位的内卷，而是深耕细分场景、精准人群与垂直圈层，解决更具体的用户痛点。这种“场景复合型”的品牌打法，既优化了矩阵整体效能，也为每个品牌在细分赛道中释放最大品牌势能开辟了新可能。

此外，品牌出海也告别了“大一统”打法。步入出海新时代，中国品牌的国际化形象塑造逐渐转向以统一框架与核心目标为锚点，将本地化作为出海路径的构建核心：既在品牌形象上确保全球认知的一致性，又在运营层面深度融入本土生态，实现与当地市场的共生；更在国际化布局中，依据目标市场的重要性层级、竞争格局差异及机会空间大小，制定更具针对性的差异化品牌策略。

根据榜单显示，2025年度上榜品牌总价值为34278.02亿元，较2024年度实现1.68%的小幅增长，释放品牌持续发展的积极信号。其中，腾讯以9151.37亿元的品牌价值持续领跑榜单，阿里巴巴以6658.33亿元的品牌价值位列第二，中国平安则凭借1758.50亿元的品牌价值与5%的价值增速，较2024年度排名提升一位，跻身本年度榜单第三。

从行业分布来看，上榜品牌与2024年基本持平，金融与消费两大行业品牌数量达到23家，科技品牌占据9席。