泡泡玛特在美突然爆火！

今日早盘，泡泡玛特股价突然狂飙超12%，再创历史新高。与泡泡玛特相关的概念股亦表现出色，名创优品一度冲高近5%，青木科技大涨近7%，元隆雅图亦一度直线拉升，晨光股份也明显强于大盘。

从事件来看，泡泡玛特最近在美国突然爆火可能是刺激其股价大涨的主要原因。七麦数据显示，4月25日，泡泡玛特官方应用登顶美国APP Store购物榜，这也是该官方应用在购物榜的首次登顶，同时泡泡玛特APP还在一日之内跃升了114个位次，成为免费总榜的第四名。

超级大牛股价狂飙

股价上涨近十倍的超级大牛股泡泡玛特今天早上股价再度狂飙近12%，刷新历史新高。港股和A股的谷子经济概念股亦集体拉升。

据报道，美国芝加哥密歇根大道泡泡玛特门店，美国人为了Labubu新款发售凌晨排队，海外抢购现场堪比iPhone首发。据悉，泡泡玛特旗下人气IP盲盒Labubu近日在全球发售第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列，海外的泡泡玛特门店前连夜排起长龙。泡泡玛特APP近日更是登顶美国APP STORE购物榜。

泡泡玛特发布2025年一季度业务状况亦是喜人。2025年一季度，该公司收入同比增长165%—170%，其中国内收入同比增长95%—100%，海外收入同比增长475%—480%。境内线下渠道同比增长85%—90%；线上渠道同比增长140%—145%。受益于哪吒2、The Monsters x海贼王等热门新品的拉动，线上线下均继续呈现高速增长。

境外更是延续爆发式增长，欧美增速领跑。海外亚太地区同比增长345%—350%；美洲同比增长895%—900%；欧洲同比增长600%—605%。

东兴证券推测，泡泡玛特已将发展重点转向欧美，效果显著，开店+IP本地化+线上布局快速提升品牌影响力。欧美市场消费力强，未来空间广阔。美国关税方面影响较小，主要因关税以成本计算，而海外毛利率在70%以上，且公司越南工厂已承接部分产能，预计美国区小幅提价即可抵销关税影响，当前已有部分新品实现提价。4月公司启动全球组织架构调整，在大中华区、美洲区、亚太区、欧洲区设置区域总部，将机构下沉前端有助于提升市场运营效率，加速业务开拓。

谷子经济迅猛发展

据央广网，“谷子”经济，即以漫画、动漫、游戏等IP为原型的二次元周边商品，正在成为年轻人的消费新宠。该经济模式通过赋予商品“陪伴”和“精神消费”等情绪价值，吸引了Z世代的广泛关注。目前，国内多个城市的商圈正打造二次元消费地标，以吸引年轻消费者。数据显示，中国“谷子经济”市场规模在2024年预计达1689亿元，较2023年增长40.63%，并预计在2029年突破3000亿元。这一趋势不仅推动了文化产业的发展，也为消费市场带来了新活力。

据广发证券，2024年被称为我国的“谷子经济元年”。线上维度，根据淘宝公众号，2024年淘宝平台谷子相关商品销售量达1700万件，同比增长5倍；根据《2024年痛文化报告》，2024年闲鱼平台谷圈闲置交易量同比增长170%，二次元相关订单规模连续2年保持100%以上的增速。线下维度，根据不完全统计，2024年11—12月全国新开业谷店分别有128家、335家；此外全国各地商业体纷纷引进谷店、形成二次元聚集地，例如西安小寨银泰城在2023年底改造为二次元主题商业体、引入了37个二次元品牌，调改后客流同比增长近75%。

从国际市场来看，全球授权商品零售额稳健增长，美国稳居龙头，中日快速增长。根据Licensing International，2023年全球授权商品及服务的零售额为3565亿美元，同比增长4.6%；美国市场规模1995亿美元，约占全球市场份额的56%；中国市场规模137.73亿美元，同比增长9.6%，首次超越德国成为全球第四大授权市场。

根据艾媒咨询，国内泛二次元用户规模由2017年的2.12亿人增长至2024年的5.03亿人。ACGN（动画/漫画/游戏/小说）产业进一步发展、带动内容出圈，同时年轻化的二次元圈层随着时间推移年龄结构向上覆盖。

“谷子”的消费需求增长，一是因为国内泛二次元用户及圈层文化扩大，二是因为谷子的消费理念由娱乐商品转向情绪价值。具体来说，购买谷子不仅为消费者带来游玩、观赏等悦己感受，同时也是圈层内表现IP喜爱度的体认方式，此外谷子消费与游戏内容深度交互、社交平台上谷子的二手交易/拼团/二创/分享交流等玩法升级，催生了更多谷子消费需求。