“牛市”来了！白酒教父杀进啤酒圈
“没错，就是你们理解的那个牛市。”
8月8日下午，“港股白酒第一股”珍酒李渡创始人吴向东通过个人视频号开了一场发布会，官宣推出一款名为“牛市”的高端精酿啤酒，零售定价88元（375ml），也宣告珍酒李渡正式进军啤酒领域。
研发周期长达三年
事实上，吴向东前几天就在自己个人视频号上对该新品宣传预热，因其产品名“牛市”（news）颇具话题度已在业内引发热议。
今天的发布会上，吴向东谈到了“牛市”的名字由来、研发故事以及为何做啤酒。
“名字不是公司内部起的，是花了50500元从外面买来。”吴向东表示，市场上常规啤酒的研发周期顶多半年时间，而这款啤酒研发历时三年。原本计划在去年上市，但因内部觉得口感还要进一步测试而推迟了上市时间。
“现在好像我们A股、H股的股市火起来了，开始形成小牛市。”今年股市表现持续向好，吴向东对这款新品的上市时间也颇为满意。
从产品基本情况来看，牛市啤酒的酒精度数是5.9度，要高于市场上大多数啤酒，其88元/罐、仅375ml的规格，也被吴向东感慨“确实有点贵”。
他指出，自己在这款产品战略定位阶段有过犹豫，是选择难度高的高端啤酒还是满足大众的普通啤酒？
最终决定追随集团战略，面向高端消费人群做一款高品质啤酒，希望带来一种独特的悦人悦己的生活方式，并打出“牛市开、好运来”的广告语。
据了解，牛市啤酒将划入珍酒品牌内运营，今天开始正式招募线下一级代理商和线下团购商，线下一级代理商。记者注意到，目前“牛市啤酒”在淘宝、京东等主流电商平台已开设旗舰店。
曾投资精酿啤酒
牛市啤酒是珍酒李渡公司的首款啤酒产品，但不会是唯一一款。吴向东透露，公司还在研发一款新的啤酒，预计明年上市。
吴向东直播时表示，自己曾在多年前参与了一款名为辛巴赫啤酒的定价和市场推广，这从其资本版图中也能窥见一二。
根据企查查信息，2017年8月，吴向东旗下的金东投资集团有限公司投资了黑龙江辛巴赫啤酒股份有限公司，其主要产品也是精酿啤酒。目前金东投资仍持有该公司17%的股权，是其第三大股东。
而湖南东酿牛市啤酒有限公司成立于2024年6月，法人为珍酒李渡执行董事颜涛。
业内人士认为，对珍酒李渡而言，啤酒大概率是作为创新业务补充，而非重点业务。目前中国啤酒市场竞争格局成型，市场集中度进一步提升，市场7成份额由华润、青岛、燕京、重庆、珠江五大啤酒品牌占据。
市场主流啤酒品牌左宇摄
近年拓展啤酒业务的白酒公司也并非珍酒李渡一家。
去年7月，泸州老窖曾在回复投资者提问时表示，企业创新板块已开发啤酒业务，但处于尝试阶段，销售额仅几百万元。
五粮液可能也要推出自己的啤酒，宜宾五粮液仙林生态酒业有限公司在8月7日表示，将在下周正式上市一款中式五粮精酿啤酒，命名为“风火轮”。
打造“第二个飞天茅台”
作为深耕白酒行业30年左右的大佬，吴向东因其丰富的市场和资本运作经验被誉为“白酒教父”。即便切入啤酒市场，其工作重心仍在白酒，发布会上，吴向东提到了被寄予厚望的新品“大珍·珍酒”。
吴向东曾明确提出，希望把大珍打造为“第二个飞天茅台”，希望其不仅是珍酒的超级大单品，也是整个行业的，还表示下半年绝大部分预算开支都会向大珍倾斜。
“大珍是在逆势中、最艰苦的条件下诞生的。”吴向东在其最新发布的视频中如此描述。
今年整个白酒行业处于深度调整周期，对珍酒李渡而言，上半年业绩表现也是公司上市以来最差的一个周期。
最新业绩预警公告显示，公司上半年预计实现营收24亿元至25.5亿元，同比下降38.3%至41.9%；股东应占净利润预计下滑23%至24%；经调整后净利润预计下降39%—40%。
珍酒李渡指出，业绩下滑主要受经济不确定性及近期的多项政策影响，白酒消费减少，尤其是商务、社交宴请和送礼场合的减少；公司预计，下半年大珍能为公司带来可观的销售贡献。
水芙蓉摄
